昨日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，在网络上引起了广泛的关注。酱香拿铁销售更是刷新了瑞幸单品记录，单品首日销量突破542万杯，单品单日销售额突破1亿元。
瑞幸不愧是热衷跨界联名的品牌TOP10之一，懂得如何抓住大众好奇猎奇的心理，通过利用IP授权的营销方式，在众多高 端品牌的包围下，以平价咖啡之姿攻入巨头盘踞的中国咖啡市场。

在冬奥会谷爱凌夺冠，抢先签约代言人的瑞幸，让品牌形象迅速在全国沉浸在夺冠喜悦和爱国情怀中之时刷足存在感。
2022年4月，瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁，从产品测评到土潮包装，其热度可谓是引起了互联网的“轰动”，仅仅一个星期，微博相关词条便超4400万阅读，小红书上网友自发创作3万+笔记。
在2022年的七夕，瑞幸紧追社交媒体平台的热点，与其独特的“孤寡”和“悲伤”的悲伤蛙联名，在以为讲究甜蜜的IP形象中脱颖 而出，成为七夕联名的品牌顶流。今年的七夕，则是推出与线条小狗的情人节联名活动，可爱萌系的线条小狗在这天唤起了无数人对爱情的向往。
瑞幸尊重用户爱好，擅长寻找合作民间喜爱度高的IP形象，如知名日漫《JOJO的奇幻冒险》、知名卡通IP布朗熊和可妮兔等，都与瑞幸创造出了不俗战绩。
茅台作为一个高 端的白酒品牌，主要受众不是年轻人。而瑞幸作为一个巨大的流量入口和话题制造者，茅台与其联名，则争取了更多年轻群体消费者，两者的价值都发挥到了最大，实现了双赢效果。
在这个各行各业都卷得飞起的时代，想要在品牌中获取较大的流量，需要带着对消费市场的深度洞察，对用户的充分尊重与思考，以创意来实现破圈营销，精准俘获未来市场的潜在消费者。