没有一个品牌愿意错过与年轻人深度沟通的机会。当让人看起来就很快乐的“多巴胺穿搭”成为年轻人的潮流硬通货，“多巴胺”也一跃成为众多品牌沟通年轻人的新语言。

多巴胺是大脑分泌的一种会让人感到快乐、愉悦等正向情绪的因子。表面上看，高饱和、高明度的“多巴胺穿搭”触发了人体的多巴胺反馈机制，因给人带来快乐和满足感而走红。而从心理学角度分析，当前用户渴望建立积极情绪，五颜六色的衣服所传递的活力、温暖、快乐等正向心情符号满足了当代年轻人的情绪需求和精神共鸣。

捕捉热点讲速度，但如何借助热点打动年轻人则需要巧思。近日，伊利的一条故宫短片刷屏社交平台。明快画风和轻松文案下的故宫多巴胺美学唤醒他们对生活的「热爱」，也让行业看到“多巴胺”营销的新示范。

伊利的“多巴胺”营销，有三点可借鉴：

一、敢于打破舒适圈。一直以来，伊利都是体育营销的资 深玩家，借助体育赛事表达品牌「热爱」主张的成功案例数不胜数。此次，伊利另辟蹊径，携手故宫，从传统文化守护视角诠释品牌主张，充满新鲜感。开篇虽然由“什么是美？”这一哲学话题切入，却另辟蹊径，不定义美，通过展示故宫的多面美来诠释「热爱」带来的美，让人眼前一亮之余还扣紧品牌关键词，堪称一举双赢。

二、敢于玩趣，有创意的文案和好玩的画风戳中了年轻人的DNA。说年轻人不好打动的，或许是你的姿势不对。这支短片能打动年轻人除了立意精巧外，其文案表达轻松诙谐，视觉包装和拍摄手法也十分有趣。天马行空的拼贴动画、大色块的艺术化处理、大量zoom运镜和轻松的配乐让整个片子节奏欢快，这种“多巴胺式”的表达正对当下年轻人的审美。

三、敢于放平姿态，真诚的表达是最 好的沟通方式。在这条短片中，伊利是故事里的主角之一，以同样热爱故宫的角色与用户沟通，不煽情也不说教，而是用轻松愉快的方式告诉用户，伊利和大家一样热爱故宫的美，也在为守护故宫之美尽一份力。同时也借由这些故事，进一步丰富伊利「热爱」的内涵，让用户自然感受到伊利作为国民品牌的企业责任感以及对中华传统文化传承的那一份赤诚热爱。