认知的心理学概念是指通过形成概念、知觉、判断或想象等心理活动来获取知识的过程，即个体思维进行信息处理的心理能力，这是人最基本的心理过程。
产品之间的竞争核心是用户，谁能在用户内心建立对自己产品品牌的认知，谁就会成为赢家。

那么，如何建立用户认知，且让用户产生积极的认知呢？

1、认知影响用户的评价
任何一个品牌的成功，都是因为在用户心中成功建立了有利于自己品牌的“认知”，这个“认知”才会影响和促进消费者的抉择行为。

我们在做产品的品牌推广时，要做的就是让用户脑中对产品有正向的认知，产生情感，当用户在使用产品时，就会给出正向的反馈，当产品与竞品品质一样的情况下，用户会更加推崇我们的产品。

2、如何让用户产生积极的认知
1）借台：即借助自己用户聚集的平台去宣传和推广自己的定位和逻辑。通过这个平台去广而告之，可以快速让更多的人产生认知。
2）借事：即借助一些具有重大影响力的事件来宣传和推广自己的品牌，从而更快速地形成用户认知。
3）借物：即借助一些非常知名的第三方事物，建立关联来快速地提升用户对于品牌的认知。

4）借人：即借助知名的人物或者公众的影响力，来增强信任来加速影响用户对其的认知。

3、情感依赖效果最好
在用户对品牌的各种认知中，产生情感依赖效果最好。但是从情感认知到情感依赖的这个过程是需要时间的，根据品牌的调性，制造出目标群体能够情感共鸣产生依赖的营销方式。
最后，一切的产品都是围绕用户而来的，无论用户用不用我们的产品，产品的质量是最关键的。