移动互联网时代，场景是建立在移动智能设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统等之上的整合式体验。它重构了人与人、人与市场、人与世间万物的联系方式。场景可以是一个产品，可以是一种服务，也可以是无处不在的身临其境的体验。伴随着新场景的创造、新的连接、新的体验、新的时尚，层出不穷。

我们常听到人们说成功的营销应该是走心的，好的文案应该会说人话。随着移动互联网的发展，营销的玩法也更加高级。当你最需要的时候，它恰好出现在你面前的不一定是广告，也不是前男友，或许这是移动互联网时代场景营销的魅力。

场景营销中可以是产品也可以是体验产品的服务，而对于消费者们来说，这并不仅仅只是一个场合，具体包括消费、用户和使用三个方面，而在该营销体系中，消费是一大重点，而无论是哪一种场合，都需要尽可能做到真实、具体，令消费者沉浸其中，抓住其痛点和需求。

目前，场景主要分为两类：现实生活和互联网，利用多种先进技术，营造出更加正式具体的沉浸式体验，并且在线上线下都发展出非常丰富的形式。借助场景的搭建，消费者对产品或者服务进行近距离的接触和体验，可以切身体会到产品的优 越性，契合或者催生消费需求。

一、定位
传统时代讲定位，基本上是基于零售时代的思考模式，而零售时代的部分的定位主要是在地段渠道等。比如创意，很大程度上是寄生在传统媒介上，媒介变化了，创意形式就变了，原来的营销的部分也是因为渠道，定位主要是根据你的品类的竞争来确定。
二、对位
对位是要去洞察用户的年龄，收入生活，喜好，风格等等这些，包括地域。实际上，在洞察完以后，你才能知人所想，才能说人想听。
三、卡位
卡位就是在刚进入市场的时候，用什么东西能够最清楚的明确切入市场。
四、品牌
实际上我们的产品在定位和对位之后才会形成品牌，而这个品牌在这个时代是网状的，是在固定人群逐渐形成品牌。

我们通过消费者的生活场景来定位目标人群只是场景营销的第一步，它为整个购买环节带来入口流量，而成功营销的关键是对消费者需求的深刻洞察及品牌信息的精准推送。洞察是发现消费者行为背后的深层次原因，这些原因又多与消费者心理相关。因此，洞察是挖掘消费者深层次的心理需求。

总之，场景营销是以消费者为中心而展开的营销活动，通过真实的消费、使用场景的打造，让消费者能够亲身接触和体验产品，从而对产品产生直观、即时的感受和判断，并与品牌产生交互。借助沉浸式的场景体验，企业可以近距离地向消费者推销自己的产品和服务，通过体验带来的口碑和名气也会更加具有说服力。