品牌是建立用户与企业商品联系的媒介。没有长期战略规划的短期的品牌营销投入其实效果并不大，换个思路构建品牌故事。

品牌故事以强观点表达核心，构建或者塑造品牌的价值观、情怀故事、信念共识，这种品牌故事说起来简洁明了但却映射丰富，能够形成广泛的品牌价值共识。如何构建品牌故事？

品牌故事以商业转化为目标，但主要是以品牌价值管理为最终目的。构建品牌叙事首先要以品牌为原点。

1、空间叙事
案例：戴比尔斯“钻石恒久远，一颗永流传”的叙事，把钻石和爱情挂钩，并且挖掘钻石的传承性，让钻石长久以来成为收割爱情的硬通货。

企业根据自身品牌的特点从画面、场景、细节等方面进行叙事描述，开展微信投票评选活动，构建品牌故事，形成品牌形象，给用户留下深刻的印象，并且极易传播。

2、时间叙事
案例：苹果一句“只有疯狂到认为，自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界”吸粉无数，奠定了苹果今日2.5W亿市值的基础。

确定核心用户群体的特点后，企业从过程、节点、观点等角度进行叙事描述，开展微信投票评选活动，着重表达在时间中承接的事件、精神，这种描述往往具有很强的情感表达，且需要品牌在一点时间内进行广泛布道。

3、立足于时代
构建品牌叙事一定要融合时代叙事，从整个大的社会时代、商业业态和精神面貌去叙事，从而打造某种集体意识，让品牌的价值共识在这种集体意识中久久回响。