无论你做什么活动，第一步永远是明确活动目标，以目标为导向，才能不被活动中各种突如其来的因素搞乱节奏。
首先要明确，做活动到底是为了什么？

是为了拉新用户还是促活用户？还是要实现营销变现？

一、明确活动目的

1、引流粉丝
如果想做引流粉丝的活动，奖品的设计就是最核心的关键，拥有一个能切中用户核心需求的奖品和诱饵，才能源 源不断的引流粉丝。

拿用户最需要的刚需产品作为奖励
2、促活粉丝
如果想促活原来的粉丝。
首先，要考虑设计用户分层级制，不同层级的用户，享受不同层级的奖励；
其次，也要将层级设计显性化。比如制造排名机制，按照邀请人数或者VIP层级资格排名，让参与的用户都能看到自己的排名；
设置排名机制，促进粉丝参与，激励用户让自己的孩子成为“最热宝贝”
3、提升转化率
如果想做营销变现，就要在活动的各个流程中，植入商品信息和店铺链接，引导用户随时下单购买。
关闭活动页面时，设置抽奖环节

二、抓住用户需求
一场成功的刷屏活动，一定是切中用户需求的。
只有你的活动满足了用户的需求，调动了用户的需求，用户才愿意参与你的活动，并且帮你传播。
如何抓住用户需求呢？
1、要知道你的用户是谁
不仅 仅是知道性别、年龄和地域这些。
还要知道这些用户，他们所处的场景是什么？他们的购买偏好是什么？他们的关注点在哪里？是否有参与活动的强烈动机？

然后才能根据用户的属性，去明确自己活动的时间、主题、方式。

何找到用户的需求呢？给大家介绍3种方法：
（1）竞品研究法
参加竞品的活动，研究竞品的活动。
看他们都是从哪个角度切入的？
用了什么创意？
都满足了用户的哪些需求？
（2）用户研究法
多到论坛、贴吧、微博和社群里，看看用户都在讨论什么，根据讨论的内容来判断用户的需求。
（3）客服咨询法
到客服部门了解一下，用户抱怨和投诉的地方在哪里，以此来判断用户还有哪些需求没有被满足，根据这些需求出发去策划活动。

三、推广宣传
一场活动的传播效果好坏，通常都取决于活动前的宣传。
无论你有多么好的玩法，多么厉害的机制，无法撬动用户，让用户参与其中，这个活动就是失败的。因此，做好活动的推广宣传非常重要。
1、海报设计
线上活动一般都要做海报，海报上的内容直接击中用户心理，这样才能够迅速获得传播。
一张海报至少要展示一下3个方面：
（1）用户痛点
戳中用户痛点，能一目了然地看到活动的主题和目的，提升活动吸引力，普遍白领人群的痛点是职场焦虑、健康隐患、子女教育等。
（2）产品卖点
产品卖点的打造，也是海报设计的关键点，你的产品卖点，要突出给用户的好处，突出用户能获得什么。
卖点就是策划方案，直接告诉用户0成本的实操方法

2、活动文案
我们在做活动文案的时候，要考虑到用户的转发场景。
比如，用户转发，想要附一则评语，但是自己苦思冥想觉得写不好，用户就可能中途放弃。
所以，我们要把用户参与活动的每个流程都要想到，帮用户扫清转发时可能会出现的所有障碍。
同时在撰写文案时，也要把自己的微信帐号植入进入，方便引流粉丝，建立自己的私域流量池。这样，后续做活动，也会越来越轻松。

五、注意风险
前段时间，微信发布了打击裂变活动的公告，封禁了很多大号，一些运营小伙伴都不敢做大规模的宣传。
我们做活动也一样，要符合平台的规定设计玩法，尽量要减少冒险，不要因小失大。
那么，如何避免风险呢？
1、底部菜单说明活动详情，要尽量用第三方链接，而不是直接使用微信图文。
2、活动海报和活动宣传语尽量避免出现关注、转发和分享之类带有诱导性的词汇。
3、活动期间一定做好客服工作，一旦有粉丝在后台抱怨，尽量安抚，不要让粉丝等待产生投诉行为。