做一场成功的投票活动,需要一个好的活动方案。投票活动执行方案是对活动的整体计划,只有投票活动执行方案科学全面,才能保证投票活动进行得井井有条。
1.明确活动的运营目标
活动本身往往是一种手段,而不是目的。如果你的运营目标不够清晰,就直接去做活动的话,这样的活动,很可能变成一种劳民伤财的动作,也就是说,哪怕你做得看起来再热闹,但实际上它却没什么卵用。因此,你要结合当前自己产品的现状,进行分析,找到一个较为清晰的运营目标和发力点。
基本上,活动主线设计的指向性是否明确是否有吸引力,可能直接决定了用户看到活动的第一眼是否会产生参与的兴趣。而随着时间的过去,用户也许会对活动的各方面有些疲劳。因此,我们就要适时加入活动支线的设计,设计一些话题性、互动性较强的玩法,来带给用户一些新鲜感。
对于一个活动来说,基本上玩法一旦确认后,每个阶段都会出一份活动的策划方案和说明。这个策划说明的目的是为了让同事、合作伙伴、上司老板等能够理解你的思路,降低沟通成本,从而愿意给你投入更多的资源等来配合你的活动推动,或是愿意跟你合作。至此,才可以确认上线。
对于推广来说,我们可以找一些内部渠道(EDM、Push、各种产品推荐位等)和外部渠道(微博微信、论坛社群、广告等)来进行投放,前提是要做好预算,做好投放策略,再去执行。
正式执行的过程中,我们会看到数据是动态变化的,这时候就可以根据数据的反应,来有针对性的做一些优化。如对于渠道来说,投放选择的渠道数据很好,那就加大投放力度;如数据较差,那就及时的选用备选渠道等等。这都需要你不断地监测数据的表现,且能根据数据相应的做一些动作。